"스벅 찐팬 잡자"…'커뮤 공략' NFT는 '포켓몬'이 될 수 있을까
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고유 굿즈로 견고한 팬덤을 자랑하는 스타벅스가 대체불가토큰(NFT) 사업에 뛰어들었다. 럭키백'(1년에 1번만 판매되는 스타벅스 굿즈 꾸러미) 등으로 오픈런(Open Run)까지 일으킨 스타벅스는 NFT를 통해 브랜드 커뮤니티 충성도를 집중 공략한다. 온·오프라인 공간에서 이미 형성된 커뮤니티를 활용해 기존 팬층을 결집함과 동시에 차별화된 혜택으로 외부 사용자까지 끌어안겠다는 전략이다.
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